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STARFILED星期零 | 看人造肉品牌如何預見城市未來

2020-01-02 15:34 來源:東方財經網 www.5551884.live

摘要:品牌象征著一種具有經濟價值的無形資產,擁有著高遠影響的效應價值。但隨著新生代消費人群的崛起,媒體消費習慣、生活方式以及價值理念都與傳統消費群體具有明顯的差異化,為


品牌象征著一種具有經濟價值的無形資產,擁有著高遠影響的效應價值。但隨著新生代消費人群的崛起,媒體消費習慣、生活方式以及價值理念都與傳統消費群體具有明顯的差異化,為適應消費群體的革新,品牌不得不經歷一場殘酷的洗牌。怎樣在全新的傳播環境中塑造品牌魅力,適應年輕化的營銷陣地成為品牌亟待解決的問題。而在上周末,一場名為“未來停泊站SC-42”的品牌嘉年華活動在福田星河COCO Park圓滿舉辦?,F場吸引了超過2萬人次消費者的光顧,STARFIELD線上話題互動量超過百萬,讓我們看到了新興品牌星期零STARFIELD的魅力。

 

 

星期零STARFIELD作為活動主辦方,在2019年的最后一個周末,為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場景,打造出一個融合“視、聽、食、觸、玩”的強體驗未來街區。同時“身處未來48小時”的傳播主題也為品牌嘉年華活動增添了全新的想象力,用年輕化的品牌態度融合未來,科技感的主題,打開了集餐飲、購物、文創衍生和品牌植入一體式的嘉年華活動新模式。“未來停泊站SC-42”雖然只??績商斓顺^2萬人到現場打卡?,F場的體驗者可以一邊品鑒咖啡酒飲一邊感受現場樂隊的潮酷氛圍,涂鴉墻和icon墻以及未來感的陳列場景令不少年輕人駐足拍照,除了現場打造出的未來街區感,人造肉料理嘗鮮更是解鎖了現場體驗者的未來美食體驗。

 

 

 

創新未來料理,品牌賦能新選擇

這場品牌嘉年華活動讓我們預見了未來料理的新玩法,星期零STARFIELD作為中國首家擁有自主研發能力以及生產基地的人造肉企業,與多家品牌聯合推出人造肉料理體驗,將未來黑科技料理呈現在“未來停泊站SC—42”里。據悉,人造肉食材均來自STARFIELD人造肉2.0產品,無任何香精添加,0激素抗生素0膽固醇,低脂低卡高蛋白,源于對分子感官學的研究,通過酶解物-糖美拉德反應模型體系反應,讓其可以隨著烹飪溫度不同會釋放出不同味道,風味自然,給了廚師無限的烹飪可能。

在“未來停泊站SC—42”里共有四家品牌推出了人造肉料理,不管是餐飲品牌“拉面說”、“青苔行星”,還是酒飲品牌“奈雪酒屋”、“半噸”,他們都意識到人造肉產品對其品牌的賦能效果,想要抓住人造肉的新熱潮,形成與其他餐飲品牌做差異化競爭,為品牌增添創新科技感來助力品牌的成長。在“未來停泊站SC-42”里,你能看到消費者對于新興食材的強烈好奇感和接受度,同時也能看到星期零STARFIELD的人造肉產品在與其他品牌的合作過程中創造出新的生命力。

 

 

 

 

機械臂調酒體驗,科技賦予品牌新活力

智能改變生活。人們曾爭論智能機器人的出現是會解放人類還是取代人類。在“未來停泊站SC-42”你可以找到答案。“MEGACOFFEE”與“奈雪酒屋”合作,推出機械手調酒的未來體驗,這時你會看到在不遠的未來,智能機器將解放和取代那些從事重復且無需動腦的工作的人。除了可以品鑒到機械手調制的雞尾酒,你還可以嘗到UMCOFFEE”推出的機器人現磨“手”沖咖啡,這種無人調制的新模式,給消費者帶來了新奇的品嘗體驗,讓現場許多體驗者不禁駐足。我們無法預知當智能科技滲入生活點滴,有關未來的體驗還會觸碰到怎樣的新奇,但從這場酒飲體驗中,我們可以感受到除了酒飲本身帶給人的感官刺激,科技賦予品牌的記憶點同樣也是為品牌賦能的亮點。

 

 

文創產品衍生,看現象級品牌的機會

從洞察用戶心理來看,傳統文化正向“酷”的方向轉變,時尚潮流不再只是簡單的從眾心理表現,讓消費者彰顯自身獨特個性以及深厚文化素養,給文創品牌的衍生帶來了新機遇。品牌文化的創新,在這次活動中隨處可見。創意品牌“在地拾用”,潮流品牌“MPK黑膠音樂”讓創意、文化不斷成為品牌輸出的力量。同時活動中出現的插畫涂鴉,星座占卜這種互動式體驗,讓我們感受到現象級品牌的獨特吸引力。

 

 

 

在“未來停泊站SC-42”中,不管是現場的視覺設計還是參與的精選商家,都代表著主辦方品牌的態度和深度。讓品牌成為內容,讓內容成為體驗在這場活動中得到了呈現?,F代化、創新科技感、以及文化包容和品牌自信都在這場活動中得到了升華,星期零STARFIELD在這場活動中呈現出了品牌該有的態度,它最大的魅力就體現能讓消費者在短短的48小時的體驗中主動成為其品牌宣傳的媒介。

 

 

未來并非遙不可及,科技也絕非冰冷無情。從現場的反饋中可以看出,大部分年輕人都對人造肉持肯定態度。用更接地氣的方式,將產品變成一種流行文化,通過與年輕人強互動的形式來植入生活中,或許,這是未來品牌可以借鑒的方向。

來源:東方財經網 作者:綜合

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