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又是第一!這一次,小米攻下了土耳其

2019-12-11 14:04 來源:東方財經網 www.5551884.live

摘要:文/Steffi Sun 從伊斯坦布爾,到恰納卡萊,再到多彩熱氣球徐徐升起的卡帕多起亞峽谷;從老皇宮、圣索菲亞大教堂、藍色清真寺,到大巴扎街頭小販們的熙攘對全世界的游客而言,土耳


文/Steffi Sun

從伊斯坦布爾,到恰納卡萊,再到多彩熱氣球徐徐升起的卡帕多起亞峽谷;從老皇宮、圣索菲亞大教堂、藍色清真寺,到大巴扎街頭小販們的熙攘……對全世界的游客而言,土耳其的一切別致風貌都是那么有趣而令人神往。

而就在最近,來自中國的智能科技廠商小米,剛剛一舉摘下了土耳其智能手機市場份額第一名的桂冠。

出海伊始即氣勢如虹。從拉美到東南亞到印度再到橫跨歐亞的俄羅斯,再到如今,小米把勝利的旗幟插在了同樣交匯歐亞土地的土耳其。

土耳其到底是一個怎樣的國家?

有趣的人文和有趣的靈魂棲息于此,歷史文化與時尚現代交織出多層次風貌,讓這里的人們從不缺乏視野和見識。人們渴望保留歷史與文化的厚重,同時也熱情渴望著外面世界的最新潮流時尚與生活方式。

伴隨互聯網移動科技時代加速席卷而來,5G+AI+IOT正在把全球的每個角落緊緊連在一起,巨浪翻騰,日新月異,土耳其的消費者們也同樣在翹首期盼更多、更新、更快捷、更懂得自身需求的科技消費產品和智能生活理念。

也因此,除了浪漫神秘的別致風光令無數游客神往,這里同樣也是一個百家爭鳴的新興市場:橫跨歐亞讓土耳其增加了復雜文化交匯的特殊性,而這里人口紅利和新興經濟的巨大潛力,又讓不斷尋求擴張的頭部智能手機廠商們野心勃勃匯聚于此,無不立志收割一片嶄新的用戶藍海。

小米也不例外。借勢爆發,初來伊始便一擊即中:根據GFK最新發布的當地市場份額數據來看,從起跑到追趕,小米在這一嶄新市場的步伐可謂窮追不舍,從最初不到三星份額的七分之一,到穩步攀升逐漸擴大,到近日力克三星成為“新科狀元”。土耳其一眾媒體如Cnnturk.com在報道小米新款機型時也不吝熱情的溢美之詞。

將一款千元機打磨到最理想完美的程度堪稱是小米的當家拿手好戲,也成為了小米出海一路攻堅克難無往不利的制勝法寶。遙記第一款小米手機在國內橫空出世時,不管是手機設置,硬件配置還是系統感受,國人第一次體會到了iPhone之外,國產手機可以達到的新高度?,F如今,這樣的震撼級用戶體驗正在不斷被移植到海外各個新市場,小米所到之處,無不人氣匯聚,引爆口碑傳播風潮,海外市場的消費者正在用自己的行動,熱情回應著品牌聚焦圍繞用戶的初心。

除了科技消費行業最具有代表性的智能手機之外,近日在土耳其的小米之家開業盛況,同樣印證了品牌在當地已獲的巨大成功:開業現場人山人海排起了長龍隊,有科技媒體甚至戲言“場面堪比中國春運”。當地消費者對于小米智能手機之外的一系列生態產品同樣展現出巨大的嘗試熱情,百余個SKU組成的“小米式”AIOT世界,建立起無數人對于智能家居的全新想象,也降低了進入智能生活的成本門檻。

 

 

土耳其小米之家火爆開業

出海的順利推進也反映在了品牌2019第三季度的財報當中:從營收數據上來看,海外市場對于小米收入的貢獻提升顯著。僅2019年上半年,小米境外市場實現收入人民幣386億元,占總收入的40%以上,而聚焦2019第三季度,境外市場收入達到了261億元,占總收入比例攀升至48.7%。

能夠讓小米如此順暢推進出海擴張戰略的另一大功臣是米粉。一直以來,品牌以“和用戶做朋友”為口號,打響互聯網科技品牌中的第一張粉絲運營王牌。截止到今天,小米已在全球建立起十八個小米社區,品牌愛好者們積極參與各類線上線下活動,自動自發討論并測評最新款產品,反饋互動,推薦轉發,形成了高強度高粘性的米粉經濟。而這樣的社區用戶向心力,則是小米攻入每一地市場“未售先火”的口碑基礎與強大后盾,也讓品牌能夠提前掌握各地市場用戶需求風向,有的放矢打響多元而有特色的營銷戰,緊密貼合當地文化背景與用戶理念。

目前,小米社區在全球Google Play上已經達到了千萬級別下載量,是目前最大的智能手機品牌社區,在“手機+AIOT”雙軌戰略之外,形成了和友商差異化競爭的又一大絕對優勢。

伴隨著全球5G+AI的不斷推進,小米依靠先知先覺的智能旗艦機、高性價比系列手機、源源不斷形成閉環的生態鏈產品,以及“腦洞大開”花樣百出的親民營銷方式,在各地多點開花,不斷縱深。此次品牌在土耳其市場取得的市場冠軍可以視作一個良好的階段性標志,也證明了先前在印度西班牙等地的一系列奪魁之路絕非偶然,但這依然不會是小米攻城拔寨的終點。

未來的出海戰歌,還在繼續奏響,狼煙四起強敵環繞的智能手機領域,也還在不斷鏖戰。所有的頭部科技廠商逐鹿全球市場,依然不能有分秒之間的掉以輕心。海外市場正面夾擊的惡戰之下,年輕的小米已建立起日臻成熟的品牌格局,不斷調整布局,主動擁抱改變,靠著最新產品、生態和營銷戰略體系,做好了一往無前繼續征程的所有準備。

來源:TengNews財經網 作者:綜合

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